La dimensión del fenómeno. Según datos de Sensor Tower, las plataformas de IA generativa gastaron más de 1.000 millones de dólares en publicidad digital en Estados Unidos durante 2025, un incremento del 126% respecto al año anterior. Que las grandes empresas promocionan sus productos a través de influencers no es nada nuevo, y además es un negocio que les sale muy rentable, pues invirtiendo una pequeña fracción de su presupuesto pueden conseguir una avalancha de nuevos usuarios.
Según CNBC, con el fin de captar nuevos usuarios para sus servicios de IA, Microsoft, Google, Anthropic y Meta están contratando a creadores de contenido para promocionar sus herramientas en redes sociales.
Cifras. Microsoft y Google están pagando entre 400.000 y 600.000 dólares a creadores de contenido por colaboraciones de varios meses, según fuentes cercanas al medio. Estos contratos no se limitan a publicaciones puntuales, pues según afirma el medio, buscan que los influencers integren las herramientas de IA en su contenido habitual, tutoriales y flujos de trabajo.
«Estamos viendo un aumento masivo en el gasto de creadores por parte de estas marcas de IA. Cada mes recibimos mucho más interés de marcas de IA», contaba al medio AJ Eckstein, fundador de Creator Match (una agencia que conecta marcas con creadores).
Cómo funcionan estos acuerdos. Las colaboraciones van desde publicaciones en LinkedIn explicando cómo usar Claude Code hasta vídeos en Instagram mostrando funciones de Microsoft Copilot o del asistente Comet de Perplexity. Megan Lieu, creadora de contenido sobre IA y tecnología con cerca de 400.000 seguidores, explica a CNBC que sus acuerdos de patrocinio suelen oscilar entre 5.000 y 30.000 dólares según la campaña.
Su colaboración más importante hasta la fecha ha sido con Anthropic para promocionar productos de Claude, aunque no especificó al medio la cifra exacta. Algunos influencers pueden cobrar hasta 100.000 dólares por publicación, según Eckstein.
La otra cara de la moneda. A pesar de las cifras astronómicas, no todos los creadores de contenido están dispuestos a subirse al carro de la IA. Jack Lepiarz, conocido como Jack the Whipper y con más de 7 millones de seguidores entre YouTube, TikTok e Instagram, cuenta al medio que rechaza sistemáticamente cualquier acuerdo relacionado con inteligencia artificial. «No puedo apoyar con la conciencia tranquila algo que va a dificultar que la gente normal se gane la vida», declaraba al medio.
Lepiarz rechazó previamente un contrato de 20.000 dólares para promocionar herramientas de generación de imágenes por IA y asegura que ni siquiera 100.000 o 500.000 dólares le harían cambiar de opinión.
La percepción con Copiloto. Para Microsoft, estas campañas de influencers pueden ser especialmente clave. Y es que a pesar de su amplia base de usuarios en servicios Microsoft 365, solo el 3,3% paga por Copilottal y como cuentan desde Windows Central. La empresa necesita que su asistente de IA, integrado en Windows, Microsoft 365 y Edge, sea percibido como una herramienta natural en el trabajo diario, y por el momento les está siendo especialmente difícil conseguir eso.
Es la hora de la publica. Lo de las Big Tech contratando a influencers se produce justamente en un momento en el que las empresas están invirtiendo más que nunca en publicidad de sus herramientas de IA.
Hace unos días contábamos precisamente el caso de Anthropic, que gastó una millonada en anuncios durante la Super Bowl. Por otra parte, Google y Microsoft aumentaron su gasto en publicidad digital para promocionar productos de IA aproximadamente un 495% el mes pasado en comparación con el año anterior. según Sensor Tower. El medio cuenta también que OpenAI multiplicó por diez su inversión publicitaria en 2025. Tras años dando a conocer sus herramientas, es ahora el momento de moldear nuestra percepción sobre ellas.
Imagen de portada | Aerps y Hillary Negro
En Xataka | La persona que más dinero está ganando en Twitch retransmitiendo las 24 horas del día no es una persona: es una IA
