La decisión de Disney+. Disney+ ha anunciado en el CES de Las Vegas su decisión de añadir contenido vertical en su aplicación móvil. El objetivo de esta maniobra es, según ha explicado la compañía, «explorar su uso de diversas maneras en diferentes categorías y tipos de contenido para una transmisión personalizada y dinámica. Esto incluye la expansión a noticias y entretenimiento”.
Por el momento, se desconoce qué tipo de programación se utilizará en este formato. Fuentes de la compañía han matizado que “estamos pensando en integrar el vídeo vertical de forma nativa a los comportamientos básicos de los usuarios para que no sea una experiencia inconexa ni aleatoria”.
Un camino similar para YouTube. Recientemente, YouTube también hizo un anuncio similar.. En su caso, la función que han bautizado como ‘Live Dual’, permite a los creadores de contenido emitir de manera simultánea en vertical y en horizontal, fomentando así que los espectadores puedan seguir los directos en el dispositivo que más cómodo le resulte.
No hay que olvidar además que desde hace un tiempo YouTube cuenta con una sección exclusiva de contenidos cortos en verticales (‘shorts’), al igual que hace TikTok o incluso Instagram con sus ‘reels’.
El ‘boom’ del vídeo en vertical. Ampliar el tipo de contenidos ofrecidos por este tipo de plataformas y elegir para ellas el formato vertical responde al deseo de aumentar el tiempo de uso de la aplicación por parte de los usuarios.
La tendencia es que el vídeo en vertical atraiga a una mayor audiencia, gracias a la disponibilidad continua a través del teléfono móvil. Según un estudio de Mediabrixproveedora de servicios de marketing, el 94% de los usuarios prefieren utilizar sus teléfonos móviles en posición vertical, lo que abre una gran oportunidad para quienes apuesten por él.
Imagen de portada | Alejandro Alcolea para Xataka (con edición)
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