El primer anuncio que alimentaba el ‘hype’ por algo desconocido
Ridley Scott ha sido el responsable de muchas películas que ya forman parte de la historia, pero su experiencia rodando anuncios de televisión también es enorme. Ha dirigido más de 2.000 a lo largo de toda su carrera.pero desde luego el que más se va a recordar es el del anuncio del primer Macintosh.
Es tan icónico que hasta Epic Games lo usó para su batalla judicial con Apple, y ha sido objeto de algunas parodias. El reconocido cineasta reflexionó sobre su rodaje para Apple en el reportero de hollywood.
Ridley recuerda cómo después de esa confusión original, se vio muy interesado por el anuncio al promocionar algo que no existía. El guión decía que Apple iba a presentar el Macintosh sin concretar lo que iba a ser. Ni siquiera él sabía desde un inicio qué era un Macintosh. Y aunque se podía sospechar, nadie podía saber cómo iba a ser el nuevo ordenador y mucho menos imaginar sus capacidades o su concepto:
Dios mío. No están diciendo qué es, no van a mostrar lo que es. Ni siquiera están diciendo qué es. Era la publicidad como forma de arte. Era devastadoramente efectivo.
Todo coincidió como las piezas de un rompecabezas. Era una época en la que los cortes publicitarios podrían considerarse minipelículasy no el metraje frenético y lleno de constantes estímulos para llamar atención nuestra como ocurre ahora.
Para que fuese universalmente histórico, Ridley Scott se convirtió en protagonista de un mazo en vez de un bate de béisbol (podría considerarse demasiado americano). El director no termina su reflexión sin antes criticar duramente la publicidad actual:
Hoy la publicidad está cambiando dramáticamente. Y el problema es que fue hacia esto (señalando su iPhone). Lo cual es genial y el enemigo a la vez. Ahora estás en partes, donde estás tratando de encontrar un artículo y hay 19 pequeños fragmentos de él. ¿Es efectivo? Lo dudo mucho.
La publicidad actual de Apple sigue dando que hablaraunque a veces por las razones equivocadas, tal y como temía Ridley Scott. De hecho, la compañía vivió una de sus mayores crisis de imagen en 2024 con el anuncio ‘Crush!’ del iPad Pro, donde una prensa hidráulica aplastaba instrumentos musicales y botes de pintura. La metáfora visual fue tan criticada por «destruir la creatividad humana» que Apple tuvo que pedir disculpas públicas y retirar la campaña de televisión.
Sin embargo, no todo está perdido. A finales de 2025, Apple pareció reconciliarse con esa «calidad cinematográfica» que añora Ridley Scott gracias a campañas rodadas con el iPhone 17 Pro. Como el emotivo spot navideño o las nuevas entregas de ‘Shot on iPhone’, que demuestran que cuando la tecnología se pone al servicio de la historia (y no al revés) la magia de 1984 sigue siendo posible.
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